В этом году 24 апреля негласно объявили Днём нижегородских закатов в России и не только — видео с изображением нижегородских закатов демонстрировали на билбордах и экранах в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самарской области и Владивостоке, а также в Нью-Йорке в центре Манхэттена и в Дубае. В рамках акции были задействованы ключевые медиаповерхности. Потенциальный охват зрительской аудитории составил более 1,5 млн человек.

Закаты считаются главным природным брендом Нижнего Новгорода, за это он даже получил неофициальное звание «Столица закатов». С помощью этой акции регион «передал привет» жителям других городов и пригласил их приехать в гости насладиться заходящим солнцем вживую. Увидеть знаменитые нижегородские закаты можно было в Нью-Йорке на Таймс-сквер, в Москве на фасаде кинотеатра «Октябрь» и в «Москва-сити», в Казани на «Ак Барс Арене», в Самарской области на восьми огромных экранах и на других ключевых поверхностях.

К каждому из городов было адресовано свое, персональное обращение. Например, москвичам предложили отдохнуть от работы и напомнили про близость Нижнего, петербуржцам и владивостокцам предложили сравнить белые ночи и рассветы с нижегородскими закатами. Самарцам дружелюбно напомнили о том, где ещё можно увидеть потрясающие закаты над Волгой.

Кроме того, авторы поиронизировали и над собой, что полностью соответствует стилистике всей кампании. Так, нижегородские закаты разместили в Дубайской рамке и на еще одном экране на знаменитой Таймс-сквер в Нью-Йорке с помощью технологии CGI, добавив в фирменный слоган приписку «почти». Получилась фраза «Нижний Новгород. У нас всё (почти) по-настоящему», что как нельзя лучше демонстрирует чувство юмора нижегородцев и искренность, открытость и гостеприимство региона.

Акция прошла в рамках промокампании Нижнего Новгорода «У нас всё по-настоящему», в основе которой — одноименный видеоролик. Он емко показывает ключевые «фишки» города: закаты, воздушные шары, яхты, древний Кремль, новые Пакгаузы, диджитал-искусство, спорт, IT. Ролик озвучил известный нижегородец, лидер группы Uma2rman Владимир Кристовский. «У нас всё по-настоящему» — это следующая часть искреннего диалога от лица города, начатого в 2021 году роликом «Быть, а не казаться» и продолженного кампанией «Нижний Новгород — 100% настоящая Россия». Основной инструмент этой кампании — традиционная для Нижнего и нижегородцев самоирония и искренность.

Также в ходе этой же кампании в российских городах начали появляться нижегородские арт-объекты: проект «Столица закатов» нижегородского стрит-арт художника Lev Kise в Лядском саду в Казани и арт-объекты серии «У нас всё по-настоящему», посвященные теме сохранения культурного наследия Нижегородской области, в пространстве Севкабель Порт в Санкт-Петербурге.

Справка:

«Столица закатов» — это неофициальный статус и природный бренд, запущенный самими жителями Нижнего благодаря расположению города. Исторический центр на Дятловых горах развёрнут на северо-запад, благодаря чему панорама на уходящее солнце открывается с разных точек. И небо, окрашенное в закатные оттенки, довольно «протяжённое».

В самый длинный день — день солнцестояния — солнце садится над Волгой ровно в том месте, где она встречается с Окой. И если в Японии есть традиция смотреть на цветущую сакуру и другие цветы (ханами), то в Нижнем этим символом стали закаты.